Маркетинг как профессиональный вид деятельности имеет свои цели, функции, принципы, свойства, особенности, которые мы рассмотрим. 

Касательно целей можно сказать, что маркетинг — это своеобразный механизм реализации любых бизнес-задач в компании, которые позволяют решать самые важные и самые сложные стратегические задачи путём использования своего уникального механизма.