Что это значит? Что человек, который понимает работу описанных механик, генерирует идеи лучше, чем человек, который хотя и занимается генерацией идей профессионально, про них не знает. Более того, результаты профессионалов и непрофессионалов после обучения механикам отличаются не так сильно, а это значит, что можно за очень короткое время стать действительно хорошим креативщиком.

Когда их обучили классическим приемам креатива, не связанным с описанными механиками, идеи получали 2,8 балла. Когда же непрофессионалов познакомили с 6 шаблонами, то их идеи стали получать в среднем 4 балла по пятибалльной шкале, то есть практически все идеи были хорошими.

Этот результат становится еще более впечатляющим, если знать результаты профессиональных креативщиков. Они в среднем без тренинга генерировали идеи на 2,8 балла, а после тренинга на 4,5 балла.

Также изучался вопрос, можно ли с помощью знания этих механик увеличить качество идей, которые разрабатываются. И оказалось, что можно, причем довольно существенно. Не вдаваясь в подробности самого исследования, расскажу лишь про результаты. Идеи оценивались по пятибалльной шкале, где 5 отличная идея, 1 очень плохая. Идеи непрофессионалов до обучения выдавали в среднем результат в 2,5 балла по пятибалльной шкале.

Изменение пространства или времени. Суть механики в том, чтобы, играя с пространством или временем, показать продукт. К примеру, в этой рекламе кофе из McDonalds кофе изображен в виде огромного моря. А так как посыл сообщения, что в McDonalds дешевый большой кофе, реклама отличная.

Интерактивный эксперимент. Подразумевается, что человек должен совершить какие-то действия, чтобы понять посыл рекламы. К примеру, реклама DHL, в которой вы, переворачивая прозрачную страницу, видите, что посылка передается адресату.

Соревнования. Суть инструмента показать преимущества вашего продукта над конкурентом или показать необычное использование вашего продукта, которое тем самым выделяет его на фоне конкурентов. К примеру, эта реклама Pepsi в сравнении с Coca-Cola.

1) На данный момент у меня идёт пассивный доход - 8% в месяц от вложенных мною денег.

2) Я получаю 50% (это 150 евро) за каждого привлечённого в мою первую линию предпринимателя, бизнесмена или млм-дистрибьютора.

3) Ещё есть мелкие начисления по маркетинг-плану, как я шучу - моим трём детям на мороженое.

Вы уже хотите рассмотреть мою идею как вашу основную возможность заработка?

Регистрируйтесь по ссылке -  https://zxc123.domdara.com/?page=register&detailed=true
и я расскажу вам все хитрые подробности!!! ;-)

Читать далее...

Экстремальные последствия. Суть инструмента показывать экстремальный вариант последствий от использования продукта или, наоборот, отказа от него. Вот реклама защитной экипировки Boeri.

Экстремальная ситуация. Вы показываете продукт в экстремальной ситуации, причем абсурдность сюжета вас смущать не должна. Как, к примеру, в этой рекламе очень комфортных и мягких тапок.

Аналогия. Рассмотрим пример рекламной кампании производителя теннисных мячей Penn, который был спонсором турнира Ролан Гаррос. Итак, мы видим теннисный мяч в форме круассана.
Фото с сайта pinterest.com
Фото с сайта pinterest.com

Как к такой идее можно прийти? Сначала ставится цель: мы хотим показать, что компания Penn - спонсор Открытого чемпионата Франции по теннису. Делим это высказывание на две части: теннисный турнир и место проведения.

Идентификаторы турнира - теннисный корт, игрок в теннис, теннисный мяч. Идентификаторы места - Эйфелева башня, Лувр, круассан, багет, мимы.
Скриншот из канала "Маркетинг с Кириллом Чербуниным" на YouTube
Скриншот из канала Маркетинг с Кириллом Чербуниным на YouTube

Далее начинаем пересекать идентификаторы и места.
Скриншот из канала "Маркетинг с Кириллом Чербуниным" на YouTube
Скриншот из канала Маркетинг с Кириллом Чербуниным на YouTube

Теннисист играет багетом вместо ракетки и отбивает мяч компании Penn. Вполне ничего себе идея. Теннисисты играют на корте в Лувре, среди картин. Тоже ничего идея, но слишком мало продукта компании на картинке, все же рекламируются мячи. Теннисный мяч в форме багета или круассана. Тоже неплохая идея, которая и была выбрана, став родоначальником целой серии билбордов компании Penn.
Скриншот из канала "Маркетинг с Кириллом Чербуниным" на YouTube
Скриншот из канала Маркетинг с Кириллом Чербуниным на YouTube

Но заметьте, как просто было создать еще несколько таких же интересных идей. А если бы мы на это потратили еще час? Хороших идей было бы на десять лет рекламных кампаний. Нам необходимо было связать идентификатор турнира и место, и мы сделали это с помощью аналогии.

Еще пример аналогии - реклама зубной пасты Sensodyne. Здесь чувство боли от того, что ешь холодное, отражено через гвозди.